央视晒百度 竞价之争？
不是东风压倒西风，就是西风压倒东风。央视的大锤不明就里，歇了几天，百度就又张扬起来。粉丝们，一厢情愿地把央视黄金资源广告竞标，与百度的竞价排名等同了。并用新旧媒体之争，把央视成心欺压百度的假想，当作了事实。混淆是非容易，颠倒黑白也不难，一味的妄想却让人发笑。央视90多亿的黄金资源竞标，让阴谋论者，找到了潜心闭关训练没找到的证据。
据百度第三季度财报，营收9亿，以此为基数，换算百度年收入为36亿。这个数字只是央视黄金资源竞标数字的1/3略多。要知道，央视2007年广告收入已经破百亿。即便用二八原则，央视明年收入也要近120亿的收入。就算2009年，百度年收入突破40亿，也只有央视的1/3。
央视害怕百度?这是个伪命题。从央视的黄金资源竞标里，我们能看到的那些大品牌，搜狐、巨人、红牛，他们都不比百度差，他们都是大品牌大公司。百度竞价排名目标用户呢?央视的曝光说的明白，什么癌症假药、性病黑诊所。1个点击30多，百度第三季财报的盈利翻番，赚了不少这样的害人钱。
崇尚大品牌的央视竞拍，中小企业竞价排名的百度，他们的目标用户根本没有交叉点。那些说，央视竞拍与百度竞价竞争的说法，不知是用什么先进理论研究出来的。
有人说，百度与央视之间，是新旧媒体的竞争。那只能说，跨媒体营销他们知之甚少。在如今的商业社会，电视、广告，报纸、杂志、网络媒体，他们的融合与互为促进，已经形成一个完整的三维体系。百度只是一个搜索引擎，最多算作网络媒体中的一环。而央视，是电视媒体中最为重要的一环。另外，融合才是他们之间发展的整体趋势。就像央视网，是央视这个电视媒体与互联网融合一样。相反，那些所谓新“媒体”，对于旧媒体的领域，才是真的无可奈何。旧媒体的影响力与多年经营的渠道，更是鞭长莫及。百度不是媒体，他只是个工具，用来把媒体放大效应的工具。更形象地讲，百度是一个信息渠道。
说到跨媒体运营，就不得不提到凤凰。这是迄今为止，最完善的一个跨媒体运营的体系。电视、纸媒、凤凰网，三位一体的话，将会爆发难以估量的威力。凤凰卫视内地接收的限制，在互联网上反而成了优势，无论收费与否，随时随地的收看，也符合未来3G的潮流。唯一遗憾的是，凤凰周刊不是日发行的刊物，受众和影响力有限。
有人说，百度是精准广告，央视是品牌广告，他们之间也有竞争。这实在是不像话，精准广告那是Google的Adsense，哪里能得到百度的竞价排名。百度的竞价排名，最多是精准黑广告。再说，精准广告与品牌广告，是广告领域的截然相反的两个方向，怎么竞争?还真把央视当做广告临时工了!?
还需要澄清的是，互联网上的图文广告之所以流行，那是互联网发展初期带宽限制的原因。现在的视频网站，包括百度自己，都有视频广告。把央视与百度，说成富媒体与窄带媒体的竞争，实在有些居心叵测。至于那个长尾理论，王志东说了，毛主席的农村包围城市就是长尾理论。央视，那可是全中国都包围了，海外据说也包围了不少，简直是超级长尾!
如果一定要说，央视与百度存在竞争直接，那也是商业模式的竞争。央视的广告竞拍模式的高成本，还需要搞个隆重的答谢会。而百度的竞价排名，是诸多层级代理公司的不可控。央视的竞拍模式，是公开竞标;百度的竞价模式，是暗箱操作。如此一来，央视与百度的竞争，就可以看做商业模式的公开竞标与暗箱竞价。因为公开，作弊的可能性小，造假的成本高，获利会有一定损失。而百度的暗箱竞价，欺诈的可能性大，造假的成本低，很容易铤而走险获取暴利。瑞星爆出的木马点击器，就可以算作百度暗箱操作欺诈的，一个典型案例。
百度的最大价值在于实用，但竞价排名把这个实用性大打折扣。百度倒下了怎么办?这是用民族主义包装后的语气。中国互联网这10年，倒下了瀛海威，站出新浪、搜狐;倒了8848，冲出阿里巴巴。互联网这10年，倒下了很多或大或小的公司，中国互联网却蓬勃依然。百度即便真的消失了，也会有千度、万度、甚至精准度之类的，真正伟大的搜索引擎取代他。
在这个世界上，没有任何东西是不可或缺的，包括百度。
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