概念设计在包装设计中的体现

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概念设计是艺术发展进程中受意识形态中的概念艺术所影响形成的设计模式，部分学者也有不同的认同与见解，随着人们的思想意识和科学技术的发展，由概念艺术影响的设计，不断地被各个领域所引用，其思想原动力，形式和内容以创新和领先的方式推动研究和应用在各个领域，并取得了积极的作用。

     对于设计使用概念艺术的方法，首先就是要解决它的设计目的性，那些个与复杂的方式与过程，可以表述概念艺术的意义与内在哲理。

     城市规划、环境艺术、金融、材料、工程、教育、生活方式——等方面都有引入概念设计的案例。起源于20世纪六十年代先锋运动的概念艺术，发展到今天显示出它内在的要素，其一包括结构了艺术传统结构要素的现代绘画和雕塑。艺术品的每一个元素都是作平等的成分。原创的、内聚力强的。其二“抽象派还原艺术”思想，艺术传统的物质型走向解构。视觉上的元素收到的挑战，文字的重要性日益突出。其三通过整个二十世纪的一系列反思开始了艺术的信息时代。其四对布局的影响，如何传达思想。作品与周围建筑环境融合，与宣传统一。对内在连续性、物质性的批判。

     概念设计从形态中解脱出来。作品的重要性在于意义。不同的人会以不同的方式理解同一件作品。一件作品可以有成百上千种不同的形式。名义上来说，所有艺术都是依赖先购建好的结构和传统规则。

     在艺术的形式中提出概念设计形式，归纳了设计所要求的条件，也可以说是概念设计原则，因为是从事设计都要遵循一定的原则，或传统、或现代、或后现代、或构成，或讲求形式严谨、或表现新颖独特、或立体真切、或动感十足。这些设计原则和设计形式造就出了多种多样、变化无穷的视觉形象世界。

     概念设计方法引入包装设计

     我们应把概念包装设计作为一种最丰富、最深刻、最前卫、最代表科技发展和设计水平的包装来对待，概念包装的丰富表现在它从功能、储运、展示、销售、结构、材料、工艺、装饰等，都是概念包装设计可研究、试验、表现的方方面面；他需要就涉及的相关内容广泛深入的挖掘现状，以及根据需要的目标主题，做到有据可依的进行设计，提炼出概念主题，进行深入开发，使得设计有相当的深度，表现出当今最具前沿的设计思想和设计水平，也需要符合科技发展的水平，设计带来的相关技术课题，推动相关行业共同发展。

     概念包装设计的价值在于对发展的、前沿性的市场有把握和操作的能力，引导消费、欣赏、改变使用方式和生活，社会性的意义成为最大的课题，并显示设计者的责任。

     从概念设计的层面来看，我们可以看出概念包装设计的理论结构是展示科技实力和传达最新设计观念的，并且艺术性最强、最具吸引力，代表了包装设计的前沿、主导包装设计的发展潮流。概念包装设计既有艺术性，又有科学性，它们表现在设计的不同层面上。共同构成了概念包装设计的整体。

     概念包装与包装设计的相互关系

     概念包装以创新为本位，以试验为基础，以未来需要为导向的设计学科。因此我们无论是在理论上，还是在实践中，都应把概念包装设计作为一种设计形态来对待：在当前社会中，设计理论的研究已不仅是一门学科的深入剖析，而应是多种学科交叉的统观。把概念包装设计活动作为一种设计体系来看待，也就不仅是简单的新奇的设计形式满足和能刺激感官的设计花样需求能代表的，概念其中的内涵是现代设计师们在进行概念设计时必须掌握的。

     概念设计是社会发展、科技进步、改善生活的需要，那么概念设计是否可以说是包括设计的全部，满足需要所必须遵循的设计规则呢?概念设计的方方面面，所形成的设计观念能否涵盖设计的全部。一般说来，概念设计有许多艺术形式、设计要素构成，是基于应用设计的之不同层次的设计观念，使设计整体的一个组成部分，可分为三个方面。

      第一，概念包装设计的功效方面，它是包装设计的技术基础，主要指包含了设计要素的物质载体，它具有基础功能性、易变性的特征的基础上努力满足新的需要。如各种包装设计应具备的功能——承载商品、保护商品、储运商品、销售商品的能力，的场所以及消费者在使用包装产品中的消费行为等，都是概念包装所涉及的，这个层面可以形成独立的设计研究体系；

      第二，概念包装设计的视觉方面，这是概念包装设计的形态表现，也是概念包装设计基础的视觉物化。它表现有较强的时代性和连续性：主要包括具有商品品牌、展示商品、形象装饰、商品广告内容的协调设计系统，以及各要素之间的关系，遵循社会市场规范、法规制度、消费群体，判断市场消费需求，规范设计并矫正设计方向，处于广泛的主要地位。在这里概念设计探求它们具有的发展过程、动态和趋势，在有限的空间了寻找新的突破。

      第三，概念包装的领先探索方面。它是一种发展状态，所以也可以认为是创作的意识流露。它处于前沿和领先地位，是依据设计系统各要素一切活动的突破。科技的发展，生产力的提高和思想意识的进步，带来的对包装设计创新需求，主要就表现在将对生产和生活观念、价值观念、思维观念、审美观念、道德伦理观念、民族心理观念等方面上的新认识。它是设计结构中最为前沿的部分，也是设计的动力，它潜在于人的内心深处，并渴望发展变化，最终会直接或间接地在应用层上得到表现。并由此得出概念包装的发展和规律，吸收、改造社会发展的未来，带领设计的发展趋势。

      包装设计结构的三个方面，彼此相关，形成一个包装设计系统，构成了包装设计的整体。包装设计的物化层，是最稳定的因素，它支撑包装的存在，就象建筑基础与空间，如随着包装材料、包装技术的改革创新，先进科学技术，应用到包装的基础层面，影响着设计的应用层面，同时，包装设计的变化发展又总是首先在它的身上得到体现。应用层是最市场权威的因素，正扮演着本质的角色，在市场上，产品包装更新换代．层出不穷。它规定包装设计的整体性质，是设计关系的重要纽带，更是包装设计得以科学有效实施的保障。这一层面由一整套内在的准则系统所构成，从而成为包装设计师从事设计活动的准绳。不同的设计观念会带来不同的行为方式和社会结果，认识到新环境所强加于我们的新要求，并掌握符合这样新要求的新思想、新观念和新手段，这正是高年设计观念的新高度。三者之间前两者互相依存，密切结合，并融合反映在每一个具体的包装设计活动和设计作品中。而第三个层面不断为前两个层面提供着精神概念和物质概念，为他们探索着发展空间，引领着包装设计的未来。

     概念包装设计也需要以设计为目的，提出参照价值的概念设计原则：

     第一，科学性原则。以科学的态度对待概念设计，设计不是徒有其表的新形象，也不是哗众取宠的猎奇怪物，它体现得的实际研究得出的结果，是通过系统调查、分析、总结、试验等得出的结果，体现社会发展水平，人的思想意识和生活方式，科学研究水平，对传统的反思和从新认识，对传统材料的再认识利用，新材料新工艺的研发，都离不开科学的态度。

     第二，原创性原则。既然是概念设计就要遵循与众不同的原创原则，就要有的特的见解与个性，所作的设计才会有活力和竞争力，才会具有探讨精神和研究意义，才能得出全新的方案，才会区别于同类的设计，不会产生雷同，涉及才会有真正的意义，显示创造的进步性。

     第三，概念设计是以未来发展需要进行的创造，设计是有目的性的，设计要解决装饰美化实用问题，提出合领导未来的生产研究使用方向，所要解决艺术的形态、浪漫的想象，材料的运用、结构的合理、工艺性能的提高等一系列的项目，设计的严谨性和相互联系的理性原则，一系列的的创造，这是一种设计的需要和必须。

     包装设计的概念表述

     主题是概念设计率先提出的原创点，围绕概念设计主题，提出设计方案，突出主题的内涵，表现主题的形态。

     概念包装设计提出的主题就是要突破以往的设计观念，提出新的设计思路，做出出乎意料、又在情理之中的设计方案，概念的提出将主导着设计的发展方向，这是设计的核心所在，概念的选择经过调查分析、确定方案。概念主题可尝试在时空概念，性能概念，形态概念，抽象概念，节庆概念，生态概念等方面引发创造性思维，使设计目标有深度和广度，特别能符合文化内涵、艺术形式、技术手段的需要。

     时空概念包括：历史、传统文化概念、地域文化概念、时代人物概念、宇宙星空概念、季节概念、时间概念；

     性能概念：材料概念、结构概念、防护概念、储运概念、使用方式概念等；

     形态概念：外观造型概念、色彩概念、形象装饰概念、展示销售概念等；

     抽象概念：客观状态概念、思维情感概念等；

     节庆概念：传统节庆概念、活动主题概念、信息发布概念等；

     生态概念：环保概念、健康概念、能源概念等

      在设计创作过程中出现过众多的艺术形式和设计体系,他们都在设计领域中提出各自的理论体系以及规范，艺术形式有前卫艺术、装置艺术、设计形式有功能设计体系、构成设计体系、绿色设计体系等，与其不同的是包装以概念设计的形式出现时，总是为包装的改革发展与未来需要做准备，不是一味求新求奇。结构的与以往不同，不像装置艺术那样为结构形态而出现，它是为保护、使用作的准备；材料的使用，不像绿色设计是简洁环保为目的，他要传达的也许是文化的特征；形态的出现不一定像构成设计那样严格，或许它是借助形态抒发情感。

总之，概念包装要有前卫的精神，要引领材料的开发，要适应使用的需求，要为审美求新的视觉满足，要在设计领域真正发挥创造的功效。